Branding ist viel mehr als Design

Die Entwicklung einer Marke ist ein strukturierter Prozess mit dem Ziel, dass ein attraktives und für die Zielgruppe relevantes Produkt erfolgreich im Markt etabliert wird. Oft wird Branding mit Design gleich­gesetzt. Klar, das Design muss zum Produkt passen, aber die Markierung allein reicht nicht aus. Gutes Branding setzt sich mit Bedürfnissen und Erwartungen der Ziel­personen auseinander. Eine gute Marke besitzt in ihrem Markenkern lösungs­orientierte Eigenschaften und echte Produktvorteile für die Kundschaft.

flow ist eine solche Marke. flow wurde von MoellerFeuerstein entwickelt und ab 2020 eingeführt. flow steht für studentisches Wohnen in Wuppertal. flow macht Spaß. flow ist erfolgreich.

Was haben wir alles getan, wie sind wir vorgegangen?

Zunächst haben wir uns mit dem Ort (Wuppertal), mit den Wettbewerbern (Studenten­wohnheime) und den Zielgruppen (Studierende und deren Eltern) auseinandergesetzt. Aus den Erkenntnissen heraus entwickelten wir ein völlig neues Produkt. flow ist kein piefiges Wohnheim, sondern international ausgerichtet und urban positioniert. flow ist digital (buchen, mieten, bezahlen usw.), die Architektur der drei Häuser sehr ansprechend, die Einrichtung in den WGs ist schick und dank toller Innenstadt­lage kann auf das Auto verzichtet werden.

Unsere Arbeit begann in der Bauphase und beinhaltete die Bekannt­machung von flow bei ganz vielen Zielgruppen, auch bei der Uni Wuppertal und diversen Studierenden­gruppen in sozialen Netzwerken. Durch vernetzte Online- und Offline­kommunikation wurde das Produkt flow bald zum Gesprächsthema, dank Google Ads auch schnell auffindbar. Zum Sommersemester 2021 konnte erstmals in einem der drei Häuser gebucht werden. https://www.instagram.com/p/CMg78gBqP24/

Alle Gebäude von flow sind mittlerweile fertiggestellt und die 224 Zimmer sind von Semester zu Semester mietbar. Zu den Bewohnerinnen und Bewohnern gehören viele Internationals, die wegen der digitalen Möglichkeiten bereits in ihren Heimat­ländern von flow erfahren haben und online schon vor Ankunft in Deutschland alles klarmachen und direkt einziehen konnten.

flow ist eine frische Marke voller Ideen, sie besitzt eine eigenständige Identität und gefällt den Zielgruppen. Darum wird flow gebucht und schenkt Studierenden ein schönes Zuhause.

https://www.instagram.com/flow.wuppertal/
https://www.facebook.com/flow.Wuppertal/